許多企業(yè)在商標到期后都是挑選重新申請商標，這是由于商標續(xù)展比代理申請商標注冊要貴了許多，但是這種企業(yè)沒有想過，企業(yè)本來經(jīng)營的商標又有多少使用價值，是否非常值得企業(yè)進行商標續(xù)展。

商標做為企業(yè)的無形資產(chǎn)攤銷，其使用價值也在應用的全過程中持續(xù)增值。做為商標的持有者，應當提升商標的防范意識，留意與自身商標在特定應用的產(chǎn)品或服務項目相關的商品或服務項目上申請與自身商標非常容易導致搞混的商標，警醒商標的擦邊個人行為，避免對企業(yè)導致財產(chǎn)損失。另外別忘記立即續(xù)展商標。

實際上經(jīng)營時間的商標早已擁有肯定的使用價值，承載能力企業(yè)的心力，這個時候舍棄商標并不可取，一旦舍棄商標，企業(yè)舍棄的便是十年的經(jīng)營取得成功，要想重新申請注冊這一商標，不僅要等一年，也要防備被惡意搶注。

重新申請商標，在申請辦理期內(nèi)如果有別人趁機惡意搶注造成 商標被駁回申訴得話，就必須資金投入大量的資產(chǎn)去出示駁回復審、異議答辯，那樣價錢就遠遠地高過申請辦理續(xù)展業(yè)務流程了。而且企業(yè)中后期還需資金投入很多的宣傳策劃價錢才能夠使其做到以前的商標名氣。那樣算起來，商標續(xù)展當然是更加劃得來的。

商標是企業(yè)的無形資產(chǎn)攤銷，這類無形資產(chǎn)攤銷在肯定狀況下將會比有形資產(chǎn)具備更大、更關鍵的競爭能力。一件商標能持續(xù)應用十年，期內(nèi)歷經(jīng)企業(yè)普遍的宣傳推廣，累積了肯定的品牌形象與品牌效應。商標續(xù)展，剛好能促使這類信譽足以持續(xù)出來。

代理申請商標注冊的通過率并不高，但是商標續(xù)展的通過率就很高了，必須的時間也比代理申請商標注冊短了許多，企業(yè)只需依照規(guī)定立即遞交續(xù)展材料就可以續(xù)展商標，持續(xù)商標的所有權，難道不比代理申請商標注冊更有優(yōu)勢嗎？